作为一个独立存在的细分品类,最近五年里,防盗门都不算太火,也不致于衰落。
就热度来讲,跟实木门保持在相当的水平,平平稳稳地过着日子。
行业虽然没有降温,比五年前甚至还有所扩大,但行业里的品牌依然在传统赛道里竞逐,并没有出现太多的新玩法。
尤其是在改善顾客体验、产品创新、拓宽零售市场等方面,举措不多。
再者,如果以上市公司作为考量指标,那情形是非常惨淡的。除新三板之外,防盗门行业里还没有A股上市公司。
接下来,防盗门行业走向如何,第一梯队的公司如何再上台阶,二三线品牌如何晋级,大材研究这篇文章就跟大伙儿讨论一二。
壹 | 品牌格局初定
提到防盗门,大材研究发现,提及率能够进入前20名的品牌,一般是如下这些:
王力、盼盼、万嘉、步阳BY、美心、星月神、群升、锐亿、飞云、新多、日上、金凯德、春天、金大田、能诚、龙树、龙甲、索福、铸诚、龙阳、兴事发、大力大喜、欧尚岛、铸成、旺家乐、富新、欧意。
前10强里,有些公司的营收规模不弱,由于不是上市公司,都没有准确的营收数据公开。从公开的实力来看,如果申请上市,应该问题不大,看几个头部公司的例子:
1996年创办的王力,员工有5000多人、6000多家专卖店;
星月神所属的星月门业,创办于2001年,光是门的年产能,就高达180万樘。而星月门业后面的星月集团,1989年成立,入围中国民营企业500强。
大材研究查询到一组数据,盼盼早在2001年时就曾公开销售收入突破21亿元,但是业务不仅包括安全门,还有不锈钢防护窗、全自动车库门等。
值得注意的是,王力、盼盼都曾被亚萨合莱收入麾下,成了外资控股的公司。
王力大概是2005年与亚萨合莱建立合资关系的,亚萨合莱集团作为控股方占股70%,王力集团占股30%,双方共同研发门类及五金产品。
一直合作到2012年10月,亚萨合莱于2013年2月18日起将股权全部转让给王力集团,双方解除所有股权关系。
就在王力与亚萨合莱保持股权合作期间,2009年的时候,亚萨合莱收购了另一家实力派选手:盼盼。
这个亚萨合莱是瑞典的公司,主营门窗锁具五金、自动门、智能锁与安防解决方案等,2017年销售额高达710亿瑞典克朗,相当于540亿元人民币。
它手上掌握了多个品知名品牌,比如瑞典的ASSA,芬兰的ABLOY,挪威的VINGCARD,德国的IKON、Eff-Eff,美国的SARGENT,HID,耶鲁, 法国的VACHETTE、JPM等。
确实出人意料,没想到中国防盗门的双雄,一家曾经跟亚萨合莱长期股权合作,另一家如今还是外资公司。
经历数年交锋,防盗门的品牌格局基本初定。
一般前10强是这样的:盼盼、王力、步阳、美心、日上、新多、星月神、群升、龙阳、飞云等。